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海外市场开拓

针对不同市场特性设定不同战略
  • 2012年度吸引访韩游客目标 (单位:万名) : 1,100万名
开拓海外市场
  • 针对不同市场设定不同策略以吸引海外游客
  • 活用韩流文化素材,开发多种韩国旅游产品
  • 撰写韩国旅游相关报道并投放广告 (平面媒体、TV、网络等)
  • 邀请海外旅行社、新闻界人士及相关人士旅韩
  • 举办面向消费者的宣传活动
  • 新,旧(潜在)市场开发
  • 吸引MICE((Meeting, Incentive, Convention and Exhibition))等大量奖励型游客
市场营销支援活动
  • 海外游客实况调查及主要旅游市场调查·分析
  • 旅游统计及市场信息提供
  • 宣传刊物,影像宣传物制作及分发
  • 发行韩国旅游报纸
  • 举办旅游照片大奖赛
针对不同市场吸引重点游客及主要事业
区分 对象 主要事业
日本 女性人群, 家庭, 老年层,
青少年等
  • 通过SNS等在线营销等方式达到维持个体游客数量的目的
  • 韩日地区间1:1送客营销，加强地方旅游活力
  • 开发有关历史, 韩流等日本特定主题商品
  • 加强韩日政府间交流以确保日本游客稳幅增加
亚洲 女性人群, 青少年，老年层,
家庭等
  • 完善基础设施来维持中华地区个人游客(FIT)
  • 通过最新多媒体方式加强访韩文化商品开发
  • 开发中华地区高品质的访韩旅游商品，并加强销售
  • 刺激青少年团体、老年层访韩旅游活力，加强韩中交流
欧美 女性人群, 韩流粉丝, 购物,
企业奖励旅游, 穆斯林游客等
  • 通过在线社交媒体等方式加强访韩旅游宣传，并保证个人游客数量
  • 通过韩流、购物、季节性（冬季旅游等）主题商品维持游客数量
  • 为维持穆斯林游客加强完善基础设施
大洋洲 商务游客, 亲故游客，
医疗·韩流游客等
  • 开发长距离高价值的商品
  • 积极通过在线宣传方式，保证个人游客数量
  • 通过博览会, 游客回馈活动等积极宣传韩国旅游
  • 宣传与周边国家可以一站式进行的连接性旅游
海外分社介绍
分社名 业务介绍
海外支社

东京
(日本地区中心)
福冈
背景
北京
上海
广州
沈阳
成都
武汉
西安
香港
台北
曼谷
新加坡
吉隆坡
河内
雅加达
马尼拉
新德里
迪拜
旧金山
纽约
多伦多
法兰克福
巴黎
伦敦
莫斯科
悉尼
  1. 1. 进行当地市场调查及报告动向
    • 报告当地市场调查结果及动向
    • 分主题进行市场调查
  2. 2. 开放访韩旅游商品，维持访韩游客数量
    • 提供商品内容介绍咨询，进行商品企划
    • 进行旅游商品促销活动
    • 对维持个人游客进行支援
    • 对维持团体游客进行支援
  3. 3. 韩国旅游宣传及信息提供
    • 使用多媒体宣传
    • 以消费者为对象进行宣传
    • 制作韩国旅游广告
    • 在线宣传、提供信息
    • 通过国内舆论宣传海外支社的职能
  4. 4. 对地方自治团体·旅游业的海外营销宣传，健全国民国内游服务进行支援
    • 对地方自治团体·旅游业的海外营销宣传进行支援
    • 对韩国公民国内游服务完善及出游安全进行支援
  5. 5. 运营全球性合作网
    • 与当地外驻韩国政府机关、企业合作
    • 与当地政府、旅游机构、旅游业合作
    • 运营当地旅游消费者网
    • 与国际旅游机构合作
海外办事处

乌兰巴托
阿拉木图
海参崴
  1. 1. 进行当地市场调查，报告动向
  2. 2. 开发、促销并宣传访韩旅游商品
    • 介绍旅游商品、进行企划促销活动
    • 维持个人及团体游客的数量
    • 使用多媒体宣传韩国旅游并提供旅行资讯
  3. 3. 运营韩国旅游协力合作网
  4. 4. 除上述罗列业务以外，为开拓市场积极开展本部指示的其他活动